Fintech · España · GenToo · 2026
Sacar al mercado una fintech regulada desde cero
Posicionamiento, landings de campaña, creatividades y la capa de medición detrás del lanzamiento de GenToo en España: un neobanco de salario bajo demanda saliendo al mercado desde cero, en una categoría donde cada afirmación tiene que poder defenderse.
GenToo es un neobanco español construido en torno al salario bajo demanda: los empleados retiran el sueldo que ya han trabajado, antes del día de pago, con una tarjeta de débito Visa asociada. Entramos antes del lanzamiento, sin campañas, sin landings y sin medición. Este es el trabajo de lanzamiento: el posicionamiento, las creatividades, las páginas y el tracking, montados para que la inversión que venga después se pueda juzgar de verdad.
Resultados
Creatividades entregadas
Landings de campaña
Ángulos creativos
Campañas lanzadas
Releases integrados en producción
Creadores preseleccionados
El reto
Un producto que la gente confundiría con deuda
El salario bajo demanda es fácil de explicar y fácil de explicar mal. Si lo cuentas sin cuidado suena a préstamo rápido, que es la peor asociación posible para una marca de finanzas al consumo en España. Si lo cuentas con demasiada prudencia, nadie entiende qué hace el producto.
Además, GenToo partía de cero: ninguna campaña activa, ninguna landing, ninguna biblioteca de creatividades y ninguna medición funcionando, así que incluso una buena primera semana habría sido invisible. Las plataformas tratan los servicios financieros con mano dura, así que cada afirmación tenía que poder defenderse antes de acercarse siquiera a una cuenta publicitaria.
Nuestro enfoque
Una línea, tres ángulos, tres páginas
Todo arranca en el posicionamiento. Dimos con «Es tu sueldo. Solo que antes.». Esa única línea aleja el producto del préstamo y lo acerca al acceso a un dinero que ya está ganado, que es a la vez la descripción honesta y la que cumple. Se convirtió en la columna vertebral de las campañas, de las landings y de los textos de los anuncios.
A partir de ahí, tres ángulos creativos, cada uno con su propia landing de campaña: tu-salario-antes para la propuesta central, las-facturas-no-esperan para el momento en que la factura llega antes que la nómina, y no-te-lo-pierdas para la oferta de lanzamiento. Contra ellos corrieron tres campañas: seis creatividades de lifestyle cubriendo los estados de problema, neutro y celebración, cinco creatividades de producto y comparativa que enfrentan a GenToo con un préstamo bancario tradicional en tiempos de aprobación, comisiones y funcionalidades, y un sorteo de 500 € para los primeros usuarios en formato historia 9:16 con mecánica de invitar a un amigo.
Debajo de todo, la capa de medición: cinco releases integrados en el código de producción de GenToo que cubren analítica de producto con PostHog, gestión del consentimiento de cookies, eventos de conversión en el dataLayer de GTM, las propias landings y la captación de email en línea. En paralelo al trabajo de pago llevamos un programa de creadores UGC en España, con búsqueda, preselección, briefing y gestión de producción con creadores nativos residentes en el país.
Lo que entregamos
Un lanzamiento construido de principio a fin
Se publicaron tres landings de campaña, una por ángulo creativo, cada una escrita para continuar el anuncio que trajo a la visita y para captar el email en la propia página en lugar de mandar a la gente a una tienda de apps. Se entregaron 17 creatividades en tres campañas: seis ejecuciones de lifestyle en los estados de problema, neutro y celebración, cinco piezas de producto y comparativa que enfrentan a GenToo con un préstamo bancario tradicional en tiempos de aprobación, comisiones y funcionalidades, y un sorteo de 500 € para los primeros usuarios pensado para formatos historia 9:16 con mecánica de invitar a un amigo.
Debajo de las campañas está la parte que casi todos los lanzamientos se saltan. Cinco releases entraron en el código de producción de GenToo: analítica de producto con PostHog, gestión del consentimiento de cookies, eventos de conversión en el dataLayer de GTM, las propias landings y la captación de email en línea. En paralelo montamos el pipeline de creadores en España, con una preselección de 11 nativos residentes en el país y 33 clips de muestra, más el briefing y la gestión de producción.
Qué hicimos
El trabajo, desglosado.
Posicionamiento y USP
La línea de la que cuelga todo el lanzamiento: «Es tu sueldo. Solo que antes.» Reencuadra el salario bajo demanda lejos del préstamo y cerca del dinero que el empleado ya se ha ganado, algo que pesa muchísimo en finanzas al consumo reguladas.
Tres landings de campaña
Una página por ángulo creativo (tu-salario-antes, las-facturas-no-esperan, no-te-lo-pierdas), cada una escrita para continuar el anuncio que trajo a la visita, con captación de email en la propia página.
17 creatividades, tres campañas
Seis creatividades de lifestyle en los estados de problema, neutro y celebración, cinco de producto y comparativa, y un sorteo de 500 € para los primeros usuarios en formato historia 9:16 con mecánica de invitar a un amigo.
Analítica y tracking de conversión
Cinco ramas integradas en el código de producción de GenToo: analítica de producto con PostHog, gestión del consentimiento de cookies, eventos de conversión en el dataLayer de GTM, las landings y la captación de email en línea.
Programa de creadores UGC en España
Búsqueda, preselección, briefing y gestión de producción con creadores nativos residentes en España, para que la marca hable en el registro que su mercado usa de verdad.
Creatividad consciente del cumplimiento
Sin prometer de más, comparativas concretas y verificables, y una capa de confianza en la web con los socios licenciados: Visa, Tink, ConnectPay, Experian y Wallester.
«Es tu sueldo. Solo que antes.» Una línea que saca al producto de la conversación sobre deuda y lo mete en la que le corresponde.
Ángulos creativos
Tres ángulos,
tres públicos.
Cobrar antes del día de nómina es una idea nueva en España, así que lo primero no es convencer, es que se entienda. Construimos tres ángulos distintos, cada uno escrito para un motivo distinto por el que alguien abriría la app. Cambia entre ellos:
Para el mes que se acaba antes que la nómina. Un recibo, una avería, una fianza que no espera al día 30. El anuncio nombra primero el momento y después el producto.
Comparación
La jugada de la comparación.
En finanzas reguladas, la vaguedad se paga. El clic no se gana con una promesa, así que el creativo lo gana con una tabla: GenToo al lado de un préstamo bancario tradicional, tiempo de aprobación contra tiempo de aprobación, comisión contra comisión, función contra función.
Estos cinco son densos a propósito. Quien decide si conecta una fintech a su nómina lee antes de actuar, y cada línea de la diapositiva es una que el producto puede sostener. Por eso aquí van en un carrusel completo y no en una tira: están hechos para leerse, no para ojearse.
Con nombre en el creativo
Los socios de licencia e infraestructura se nombran, no se insinúan. En esta categoría, un nombre concreto trabaja más que un adjetivo.
Campaña de lanzamiento
El sorteo de 500 €.
Para traer a las primeras personas usuarias montamos un sorteo para quienes se registraran pronto: un premio de 500 € más cinco premios en efectivo, construido como una serie de creativos verticales para stories.
La mecánica hace el reclutamiento. Invitas a alguien y entráis los dos en el sorteo, así una descarga se convierte en dos. Alrededor, la serie cubre los motivos para moverse ya: dos formas de ganar, las plazas que se agotan y un explicativo de cuatro pasos que lleva de la descarga al premio sin dejar ninguna duda abierta.
Conviene decirlo en claro: los creativos que se ven aquí son las versiones en inglés. La campaña se emite en español, para el mercado español.
Landings de campaña
Una página por ángulo, no una para todos.
Cada anuncio aterriza en una página que continúa la frase que él empezó. El ángulo neutro abre con la propuesta, el de problema abre con la factura que no espera, y el de celebración abre con el momento al que merece la pena decir que sí. Mismo producto, tres primeros párrafos distintos.
El email se capta en la propia página, en lugar de mandar a la visita a una tienda de apps y confiar en que vuelva. Desplázate por cualquiera de las tres y cambia entre ellas.
El programa de creadores
Buscar una voz española, no una traducida.
Una marca que le habla a España tiene que sonar a España. Buscamos y filtramos creadores por todo el país, revisamos cada clip de muestra y preseleccionamos a once nativos con la cobertura de idiomas que el mercado pide de verdad, incluido el catalán y una opción rioplatense para la amplia comunidad argentina. El briefing y la gestión de producción los llevamos nosotros.
Ingeniería
Construido para medirse.
Un lanzamiento que no puedes leer es un lanzamiento que no puedes arreglar. Por eso, antes de salir con las campañas, construimos la capa de medición: cinco ramas escritas por nosotros y fusionadas en el código de producción de GenToo, para que cada decisión posterior tenga evidencia debajo.
01
Analítica de producto
PostHog integrado en el producto, para observar lo que pasa después del clic en lugar de suponerlo.
02
Consentimiento de cookies
El consentimiento resuelto en la puerta de entrada, para que solo se ejecute el seguimiento que la persona ha aceptado.
03
Eventos de conversión
Un dataLayer de GTM con eventos de conversión con nombre propio, para que las plataformas optimicen hacia algo real.
04
Landings de campaña
Páginas dedicadas para las campañas, escritas para continuar la promesa del anuncio que trae a la persona.
05
Captura de email en página
La dirección se captura en la propia página, en lugar de mandar a la persona a una tienda de apps y esperar a que vuelva.
Cinco ramas, fusionadas. Trabajo de marketing que se entrega como código y lo revisa el equipo técnico del cliente.
Próximo capítulo
El capítulo de resultados se está escribiendo.
Las campañas están en marcha, las páginas están publicadas y la capa de medición está montada para poder juzgarlas de verdad. A medida que el programa de pago madure, publicaremos aquí la parte de rendimiento de esta historia: qué cuesta cada ángulo, qué creatividades aguantan el peso y qué hace falta de verdad para conseguir un registro en esta categoría.
Resultados del lanzamiento PPC, próximamenteFrequently asked
¿Se puede anunciar un producto financiero regulado en Meta y Google?
Sí, dentro de unos límites más estrechos que en casi cualquier otra categoría. El trabajo está en las afirmaciones: nada de resultados prometidos, nada de crédito insinuado donde no lo hay, comparativas concretas y verificables, y una capa de confianza visible que nombre a los socios licenciados detrás del producto. En GenToo eso significó abrir con «Es tu sueldo. Solo que antes.» y no con nada que pudiera leerse como una oferta de préstamo.
¿Cómo se lanza una fintech sin audiencia y sin datos?
Empieza por el posicionamiento y después construye suficiente variación para aprender rápido. GenToo salió con una línea central, tres ángulos creativos, una landing a juego para cada uno y 17 creatividades en tres campañas, con la analítica en producción desde el primer día para que las primeras semanas de inversión enseñen algo en vez de evaporarse.
¿Qué incluye realmente un trabajo de lanzamiento?
En GenToo: posicionamiento y USP, tres landings de campaña, 17 creatividades repartidas en tres campañas, un programa de creadores UGC en España y una capa de medición integrada en el propio código del cliente que cubre analítica de producto, consentimiento de cookies, eventos de conversión y captación de email. Estrategia y código entregado, no un deck.
¿Qué resultados esperar en las primeras semanas de una fintech?
Un proyecto de lanzamiento es posicionamiento, creatividad y la fontanería que permite juzgar la inversión posterior. En GenToo fue la línea de posicionamiento, tres ángulos creativos, tres landings de campaña, 17 creatividades en tres campañas, un pipeline de creadores en España, y analítica, consentimiento y tracking de conversión integrados en su código de producción.
¿Trabajáis en español o traducís al español?
Trabajamos en español. Las líneas de campaña, las landings y los textos de los anuncios se escribieron en español, no se tradujeron a él, y los creadores UGC son nativos residentes en España. En finanzas reguladas, la diferencia entre escrito-en y traducido-a se nota al instante en lo fiable que suena el texto.
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