Aproximadamente el 66% de los consumidores de la generación del milenio y de la generación Z están a favor de las empresas con una declaración de intenciones. Por desgracia, solo el 28% de los responsables de marketing de contenidos tienen una declaración de misión escrita para sus contenidos.
¿Sabe por qué y para quién produce contenidos? ¿Por qué publica? ¿Qué representa su marca?
Si su respuesta es sí, ¡felicidades! Usted es uno de los pocos vendedores de contenido exitosos que tienen una declaración de misión.
Una declaración de misión de marketing de contenidos es uno de los elementos esenciales para el éxito del marketing de contenidos.
Si no tiene uno, no se preocupe.
Afortunadamente, puedes crear una declaración de propósito de contenido exitosa para ti mismo siguiendo tres simples pasos.
Esta guía le enseñará a crear una declaración de misión de contenido que dirigirá sus esfuerzos de marketing.
¿Qué es una declaración de misión de marketing de contenidos y por qué la necesita?
Una declaración de misión es el propósito de una empresa. Es la razón por la que la empresa hace lo que hace.
Del mismo modo, una declaración de la misión de contenidos sirve como base para los esfuerzos de marketing de contenidos de su empresa. Es el por qué de los profesionales del marketing digital.
Una declaración de misión de marketing de contenidos le permite especificar el tipo de material que producirá, el público objetivo y las razones por las que el contenido es importante para ellos.
Un ejemplo de la declaración de la misión del marketing de contenidos es
"Donde los viajeros internacionales obtienen consejos de viaje y noticias para facilitar el viaje".
Una declaración de la misión de marketing de contenidos puede dirigir la toma de decisiones creativas y estratégicas de su equipo de contenidos al servir como valor central del contenido de su marca.
Una declaración de misión de contenido convincente refleja las creencias de su empresa y ayuda a diferenciar su narración de otros contenidos que compiten por la atención de su audiencia.
¿Cómo se crea una declaración de misión de marketing de contenidos?
Ahora que sabe qué es una declaración de misión de contenidos y por qué necesita una, es el momento de construir una declaración de misión de marketing de contenidos. Debes concentrarte en estos 3 sencillos pasos para establecer una declaración de misión de contenidos:
- Conocer a su público
- Cómo determinar lo que se va a crear
- Comunicar cómo beneficiará a su público
Ahora vamos a profundizar en cada uno de los pasos.
1. Conocer a su público
Dirigirse al público adecuado debe ser la primera prioridad de cualquier estrategia de marketing de contenidos. El público objetivo del marketing de contenidos puede ser mucho más amplio que el de nuestros productos y servicios. En el marketing de contenidos hay dos mercados objetivo y dos tipos de visitantes:
- Clientes a los que piensa vender en el futuro
- Cualquier persona a la que pueda ayudar con su asesoramiento profesional
Las ventajas involuntarias a gran escala pueden derivarse de tener una audiencia más amplia de lectores interesados en su material. Los espectadores potenciales, los seguidores, los suscriptores y las personas influyentes forman parte de esto. Es probable que no consigas atraer a suficiente público del primero sin este segundo para mantener la demanda.
Por ejemplo, si vende ropa de maternidad, su cliente objetivo puede ser una mujer de entre 20 y 65 años. Sin embargo, su público objetivo puede ser en realidad más amplio que el consumidor típico. Es posible que quiera dirigirse también a un público periférico.
En el caso de los vestidos de maternidad, es posible que también quiera dirigirse a las amigas y familiares de las madres embarazadas o que acaban de dar a luz. Puede que no sean consumidoras directas, pero el conocimiento de su marca puede ayudar a posicionarla mejor en el mercado. Con este mayor conocimiento, estas lectoras pueden convertirse posteriormente en compradoras de la nueva madre.
2. Cómo determinar lo que se va a crear
Ahora que sabe quién es su público, debe considerar qué tipo de contenido puede interesarle.
En este momento, no necesita ser más preciso. Con el tiempo tendrá que realizar una investigación en profundidad para determinar qué sitios de redes sociales y tipos de contenido son los más adecuados para su audiencia. Por el momento, considere cómo podría atraer a su audiencia utilizando una diversidad de contenidos.
Por ejemplo, puedes ofrecer vídeos de tu ropa de maternidad cada semana. O tal vez puedas ofrecer recetas saludables o consejos para las nuevas madres o los bebés.
Puedes apuntarte a nuestro curso de investigación de marketing de contenidos para saber cómo crear constantemente contenidos con valor real para tu audiencia y tu negocio.
3. Comunicar cómo beneficiará a su público
Sin un mensaje claro y centrado en los beneficios, una declaración de misión de marketing de contenidos es como una ecuación sin resolver. Tus clientes conocen los servicios que prestas, pero desconocen las ventajas. Del mismo modo, sus empleados saben lo que deberían promocionar, pero no están entusiasmados con la solución de la que forman parte.
La declaración de la misión de su contenido debe unir tanto a los clientes como al personal en torno a los objetivos de su empresa.
Esto implica crear contenidos que muestren resultados tangibles. ¿Apoya el negocio que ofrece el crecimiento? ¿Conduce a mayores ingresos? ¿Hace la vida más fácil? Cuanto mejor comprendan los miembros de su personal lo que usted ofrece, más fácil les resultará convencer a los clientes de que compartan su visión.
Examine detenidamente el valor que ofrece su servicio o producto y, a continuación, lleve esa idea un paso más allá.
Considere el ejemplo de la ropa de maternidad. En lugar de limitarse a enumerar la ropa que ofrece, muestre a su público cómo simplifica la crianza de los hijos.
Tiene sentido, ¿verdad?
Deje de leer y escriba su declaración de misión de contenidos ahora mismo
Su contenido estará desenfocado si una declaración de misión no apoya su enfoque de marketing de contenidos.
- el tipo de contenido que va a producir,
- el público al que va dirigido, y
- cómo su contenido beneficia tanto a su personal como a su audiencia.
No basta con ponerlo todo en la creación de contenidos excelentes. Una sólida declaración de la misión de marketing de contenidos es esencial si quieres abordar el marketing de contenidos de forma estratégica.
